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新2手机管理端(www.x2w000.com):爱优腾围剿下,B站的“破”与“立”丨第四方势力

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无论外面发力的剧集、综艺、纪录片,或是潜伏的影戏线,B站现在的一系列动作,都能看出其入侵长视频的野心。

基于站内游戏、动漫、直播领域的用户基本盘,若何通过内容再升级,拉新并提高日活数,从而辐射到民众,是B站面临的主要课题。

刚过12周岁生日的B站,在今年上半年出镜率极高。

3月,B站在香港二次上市,每股订价808港元;

6月,坏猴子宣布S+年度片单,B站介入到「73变青年导演设计」,孵化出8部影戏;

7月,B站出品的《白蛇2:青蛇劫起》将在影院上映。

加上年中爱奇艺、优酷、腾讯视频先后在社交媒体与网络视听大会上,就版权问题和B站睁开争论。

上半年,B站确实抢了不少风头。

确立12年,B站从一家汇聚二次元的PUGC(专家生产内容)网站,一点点牢固用户,并发力版权、自制内容,已经向长视频平台生长。

借此,烹小鲜(pengxx01)统计了最近几年,爱优腾之外,几家头部平台的发力偏向与结构重点。看似三者的职位不能撼动,但背后,B站、字节跳动等平台,也在通过自己的方式,蓄积能量,伺机向三巨头提议挑战。

本文将聚焦深处舆论漩涡的B站(点此回看字节跳动篇)。

2021年5月13日,B站宣布了Q1的财政讲述。财报显示,B站一季度营收约39.01亿元,对比去年同期提高近一倍。

但营收的增进,无法掩饰亏损的提高。2021年一季度,B站的净亏损额为9.03亿元,整个2020年B站更是亏掉26亿,比2019年多了15亿。

B站财报统计

不外B站CEO陈睿演讲时透露,B站的月均活跃用户为2.23亿,相较2019年同期的1.01亿,提升了一倍有余。

眼看用户数越来越多,但亏损额连续增进,B站关注的重点,从已往的UGC(用户生产的内容),向优质长视频转移。

之以是是长视频,和B站的需求息息相关:

凭证统计,现在抖音的日活数到达惊人的6亿以上,笼罩中国近半数人口,以是月活跨越2亿的B站,仍需要提高活跃用户数,牢固自己的优势,并确立起差其余聚合社群。

而时至今日,平台的主要内容照样以用户上传为主,缺乏平台的原创力与底气。因此哪怕短期内,做长视频就即是亏钱,但B站必须要一条路走到黑。

幸亏公司没赔本赚吆喝,2020年,平台首个头部自制剧《风犬少年的天空》上线后,多次登上微博、豆瓣、抖音等平台的剧集热度榜第一。同时,B站首部自制说唱类综艺《说唱新世代》在站内播放量达4.1亿次,弹幕数达820万。

二者不仅让B站尝到了长视频的甜头,还给平台带来了实打实的收益。

数据显示,在两部作品完播的2020年9月,B站社区月均活跃用户同比增进54%,移动端月均活跃用户同比增进61%。日活用户达5300万,实现了42%的同比增进。

以是B站去年月活能突破2亿,自制内容帮了大忙。

更要害的付费方面,2020年Q3,「大会员」数目同比增进110%达1280万,B站月均付用度户数同比增进89%达1500万,付费率从去年同期的6.2%提升至7.6%。

对于视频中不插播广告,亟需寻找变现渠道的B站而言,大会员的增添,对平台生长意义颇深。

以是B站做长视频,实在是用户增进与公司亏损加大后的一定选择。

必须入局长视频的B站,这两年路越走越宽。

在ACG(动画、漫画、游戏)创作与分享的赛道深耕多年后,B站积累了大量内容与受众,成了海内具有一定影响力的文化社区和视频平台。

连系自家年轻用户多、接受水平高等特点,B站逐步向全内容生态结构。现在,除了连续激励UP主缔造优质内容UGC,版权+自制是平台的主要偏向。

先看版权。

除了用户粘性最高的动漫内容,B站在版权内容上也有自己的发力重点。

2020年B站上线的版权剧,主要分为三类。

一是经典老剧,虽然用户年轻,但扎堆看老剧,是B站的一大特色。去年6月12日,B 站上架了老版四台甫著电视剧,不到半年时间,四部剧的播放量都进入到 B 站电视剧播放量的前15。

二是日剧,作为以日本动漫起身的平台,早期受众的喜欢也是B站的结构偏向,以是用户有所交织的日剧,B站也会购置版权。譬如口碑与热度极高的《半泽直树》,B站就是全季的独播平台。

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三是新剧。和其他两条优势赛道差异,这一环,爱优腾是绝对的领军者,B站能购入的新剧,大多不具备爆款潜质。以去年为例,播放量最高的是982.8万的互动剧《摩玉玄奇》,热度远达不到预期。

再看自制。

2020年,B站的自制内容周全发作。以《风犬少年的天空》为代表的剧集、《说唱新世代》为代表的综艺,都成了全民爆款。加上红极一时的纪录片《人生一串》,平台在各个自制赛道均有代表作。

虽然起身靠的是ACG内容,但B站发力自制早有苗头。

首先是群集年轻用户后,他们的兴趣兴趣,在站内扩散,并逐步形成了影视、娱乐、音乐、舞蹈、生涯、科技等二次元以外的分区,为平台发力自制提供了用户基础。

其次是B站对原创IP的追求。B站董事长兼COO李旎接受采访时示意:自制的焦点是造IP,这个IP是B站耐久拥有的。这时就可以做游戏、卖周边,可以有线下的演艺经济,还能举行IP授权,和剧方互助,形成生态链的小闭环。

李旎

这么看,B站不仅要自制,还必须要做精品化、IP化的结构。

剧集赛道。为了生产好内容,2020年,公司花5.13亿港元,买下欢喜传媒9.9%的股份,根据双方的设计,B站和欢喜传媒将在影戏、电视剧等领域追求更多互助,并围绕欢喜传媒旗下的影视IP举行衍生开发。

一个月后,欢喜传媒、B站团结出品的头部自制剧《风犬少年的天空》应运而生,并如愿成为爆款。

纪录片赛道。凭证数据统计,2020年终,B站纪录片频道的旁观用户数已突破9万万,成为海内最大的纪录片出品方和播出平台之一。并与央视、BBC、国家地理、探索频道、NHK、ARTE等多个海内外顶级厂牌确立了耐久的稳固互助。

除了2018年出圈的《人生一串》,连系平台用户的喜欢,B站在人文、社会、历史、科技、自然等18大热门题材均有内容结构,出品纪录片近百部。

综艺赛道。B站找来了《极限挑战》前四序的导演严敏,黄子韬、李宇春、热狗、马思唯等有粉丝基础的艺人,以及一众性格各异的说唱歌手,制作了头部综艺《说唱新世代》。

看似前期话题、选手全无热度,但B站也有自己算盘。行使题材和嘉宾阵容吸引说唱的受众,并牢固自家用户后,选手们缔造的正能量歌曲、严敏节目中绝地求生的属性,令节目迅速形成了口碑发酵,并最终成为B站自制综艺的代表作。

离谱的是,依赖于平均21岁,重大又极具舆论招呼力的用户群体,只要B站生产头部内容质量不算太差,险些不会「扑街」。

一方面,B站宣传自家制作的项目时,自然享有可观的潜在受众。另一方面,当下影视内容营销,二创内容与短视频平台是主要端口,B站作为二创UP主的「集散地」,自产自销不在话下。

以《风犬少年的天空》为例,官方为了扩大剧集的影响力,出资举行了二创大赛,吸引了大量优质的视频稿件,乐成推进剧集口碑的二次发酵。

靠着自家视频平台与文化社区的特质,B站形成了自制+营销的方式论,平台的影响力也连续扩大。

虽然B站在剧集、综艺、纪录片三大赛道动作一再。但据烹小鲜(pengxx01)考察,B站真正锁定的是影戏。

他们在影戏领域的结构,是从版权内容最先的。

最近几年,B站除了陆续购置了大量老港片,还拿到了《蝙蝠侠》《教父》《哈利・波特》《指环王》等经典系列影戏,被用户称为「哔哩哔哩矿业有限公司」。2020年,B站又购入了大量经典老影戏,包罗《四百击》等新浪潮的代表作。

但B站想通过影戏,打出差异化的野心不止于此。

2020年6月,戛纳影戏节如约而至。B站播出了5部往届获奖及入围影片。展映流动最先后,又上线了24部戛纳获奖影片,组成了豪华的「戛纳片单」。

同时,B站又团结UCCA尤伦斯现代艺术中央,谋划了戛纳云展览和映后直播流动。受邀嘉宾包罗日本影戏大师是枝裕和、中国影戏活化石谢飞等人。

2020年7月,聚焦影戏年轻一代的西宁FIRST青年影戏展举行,B站以「直播星光红毯和青年影戏盛典」的身份,介入到此次青年影戏聚会。

两股「新生气力」首次发生交集。

两个月后,第29届中国金鸡百花影戏节,B站提议的「影戏人之夜」上,不仅《风犬少年的天空》导演张一白为平台做了背书,B站还官宣了和宁浩手下坏猴子影业的互助。

双方将配合提议青年导演扶持设计,每年打造30部短片作品,并对其中的优异作品举行包罗影戏、动画、游戏在内的多维度IP化开发。B站还将深度介入坏猴子影业的「72变影戏设计」与设计内的影戏举行出品、宣发等环节的互助。

这还没完,刚刚宣布的坏猴子影业「S+2021年度片单」中,这家头部影戏制作公司正式宣布和B站杀青互助,推出「73变青年导演设计」,并宣布了8部影片。

加上今年B站与FIRST青年影戏展的连续互助、bilibili影业也宣告确立,几步环环相扣,B站的「野望」彻底露出了。

虽然视频网站崛起后,院线影戏遭受重创,疫情时代,海内外的头部影戏甚至思量线上刊行。但相比剧集、综艺等赛道,院线影戏仍是爱优腾吃不下的「蛋糕」。

那B站接连购入经典影戏,并与头部制片公司、影展、青年创作者、影戏大师杀青互助,除了情怀之外,唯一的注释就是B站一边希望汇聚影迷,一边希望通过互助,逐渐确立和制片公司、青年导演的毗邻,在未来通过影戏「砸穿」爱优腾多年熔铸的钢板。

这一设计,两、三年内或许看不到效果,但若是成行,未来中国影戏的主要受众与创作中坚气力,都在B站汇聚,加上院转网已经成为趋势,那自己就有平台优势,再加上受众、片方、创作者等所有环节,那B站在影戏上的差异化优势,可能会是破局的方式。

无论外面发力的剧集、综艺、纪录片,或是潜伏的影戏线,B站现在在长视频的一系列动作,都能看出其入侵长视频的野心。

基于站内游戏、动漫、直播领域的用户基本盘,若何通过内容再升级,提高平台日活及拉新,从而辐射到民众,是B站面临的主要课题。

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