文｜话无缺（珞思影视研究组）

粥香溢，人心暖，年味渐浓。1月10日是农历腊月初八“腊八节”，意味着“年”的开始。如果说一碗粥是腊八节的仪式感，那么在湖南卫视、芒果TV双平台直播的腊八晚会《小芒年货节》，则以一场国潮国货IP盛典隆重拉开了“中国年”的序幕。

以“国货更懂中国年”为主题，《小芒年货节》通过“最潮种花年货局”“最芒种花家人局”“最强种花年获局”三大主线内容，构建新潮年货消费场景，种下“国货情绪力”，引领大众开启2022年继续向美好生活迈进的新篇章。

从国庆晚会《小芒种花夜》到腊八晚会《小芒年货节》，滚烫着“小芒”烙印的国潮国货IP盛典紧扣中国重大年节，强势输出对国货、国家的骄傲与自豪，吸引越来越多新时代热爱中国文化、喜爱并且支持国货的青年们相识、相聚，成为“种花青年”。

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燃“年火”

首创腊八晚会，为年俗文化注入时代新内涵

“种一朵甜蜜又温暖的花，愿天下有情人终成眷属；种一朵美满团圆的花，愿家和万事兴；种一朵魅力无限的花，愿生活有点甜，好事要发生。”《小芒年货节》以全体艺人“拜年局”热力开场，乘风破浪的姐姐、披荆斩棘的哥哥惊喜合体，李宇春、蔡徐坤、蔡少芬、张晋、大张伟、李荣浩、毛不易、Twins、汪苏泷、张韶涵、陈立农、符龙飞、鞠婧祎、陈宥维、王晨艺等“芒果朋友圈”的艺人好友组局，和“种花者”、“种花青年”一起点亮“年”的烟火，迎接国人守护的“花”。

团聚是春节的关键词之一，阖家团圆、彼此祝福、平安吉祥、来年更好的人文精神一直是年俗中的核心内涵，也是国人不变的文化诉求。《小芒年货节》打出“组局”牌，以“最潮种花年货局”“最芒种花家人局”“最强种花年获局”三大角度作为主线，为新潮年货打call。

捕娱记看到，节目编排紧扣“中国年”主题，无论是大张伟、汪苏泷的“好友年味音乐局”和Twins的“红包姐妹局”，还是陈宥维、王晨艺、夏之光的“虎虎生风拜年局”，又或是张韶涵、张淇的“春节社交娱乐局”，“花式组局”概念包装下的歌舞节目都展现了传统年俗和新潮年俗。而李宇春、蔡徐坤、毛不易等艺人的个人大秀则尽显国潮风范、青春特色，比如李宇春演唱的国风歌曲《唐人街》，春式唱腔和意境悠远的歌词相得益彰，再搭配以“中国红”为主基调的舞台视效，彰显国潮风尚，传递浓情年味。